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Telcel y otras marcas entre las más valiosas del país

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Con información de SDP Noticias

Cerveza Corona, Telcel, Bodega Aurrerá, Cerveza Modelo y Televisa, encabezan la lista de las marcas más valiosas, de acuerdo con el BrandZ Top 30 México publicado por Division Insights, Kantar México.

En conjunto, las 30 marcas incluidas en el ranking acumulan un valor de poco más de 49 mil millones de dólares, sin embargo es Corona la que por sexto año consecutivo se mantiene como líder con un valor en el mercado de $7,529 mdd, seguida por Telcel con $5,483 mdd y Bodega Aurrerá con $5,419 mdd.

Un dato importante que arroja el BrandZ: Top 30 del 2020, es que aspectos vinculados a la tecnología, tales como el robustecimiento del modelo de negocio, mejora en la experiencia del usuario en tiendas, comercio electrónico y distribución e impulso de productos financieros, son los que han dado paso a marcas de distintos sectores para que ingresen por primera vez o se consoliden en este ranking.

Muestra de lo anterior, son las marcas de comercio detallista o Retailers que han reforzado su presencia en este conteo anual, al ocupar nueve de las 30 posiciones que lo componen.

Por su parte, el sector cervecero se consolida como uno de los más fuertes y difíciles a vencer, gracias a la apuesta que las marcas han hecho no solo por llegar a un nuevo mercado generacional a través de plataformas digitales, sino por la manera en que se acercan a sus consumidores y la inversión que hacen, a pesar del clima económico adverso que pueda presentarse.

Al respecto, Mauricio Martínez, MD Division Insights de Kantar México explicó que justamente esa apuesta se ha vuelto una de las más grandes fortalezas entre las marcas que aparecen en el listado, pues dirigen los esfuerzos y recursos hacia el acercamiento con los consumidores, aún cuando el entorno o contexto parece no ser favorable.

“Las marcas que deciden invertir (en tiempos adversos) se están preparando en el mercado para que cuando haya mejores condiciones, ganen. Es un error el que las empresas dejen de invertir en las marcas, por más complicado que sea el contexto económico”, aseguró.

Otro de los puntos importantes que resalta entre las marcas de esta lista, es la manera en cómo han logrado conectar con sus audiencias y/o consumidores. Sobre esto, Oliver Patch, Managing Director, Consulting Division Mexico & Hispanic Latam de Kantar, resalta que se debe a que apelan al lado humano y ponen especial atención en entender las etapas y contexto que vive cada una de las personas que integran el mercado mexicano.

Y si existe una marca en México que ha sabido jugar con esos elementos y ganarse la fidelidad de sus clientes, es Telcel, la empresa de mayor participación de mercado móvil en todo el país, que a lo largo de 30 años, no solo ha apostado por el desarrollo de su infraestructura, sino que ha sabido construir una marca basada en las emociones de sus consumidores.

“Hoy en día en Telcel nuestra estrategia está enfocada en ser la ‘Red de tus emociones‘; a lo largo de muchos años ha sido la marca y compañía que ha adquirido mayor confianza y preferencia entre millones de mexicanos, al estar presente en su día a día, gracias a la infraestructura y cobertura de su red, a través de la cual millones de personas comparten sus emociones, vivencias, noticias, éxitos y muchas cosas más”, asegura Marcela Velasco, directora de Mercadotecnia Corporativa de Telcel.